品牌節慶行銷五步驟 不藏私公開秘訣讓你知道

 

步驟一:列一份重要節慶的行事曆

首先年度節慶規劃,相信在每位行銷人心中,一定有個檔期規劃表。一年12個月份,先攤開行事曆把主要月份日期圈出來~一月新年圍爐、二月情人節、三月女王節、四月份除了清明節、兒童節外,國際上有世界地球日為四月二十二日,五月母親節、六月端午節、七月暑假旅遊季、八月父親節、九月中秋節、十月雙十國慶、萬聖節、十一月雙十一電商購物節、十二月聖誕節...節慶一籮筐,記得先把重要節慶勾勒定下來~

以下列舉Green Pandora 2020上半年度節慶規劃案例分享:

國際上有世界地球日為四月二十二日,因近幾年由於環境議題、環保意識高漲,為響應世界地球日,引導群眾倡導守護地球的重要性,倡導『地球愛護,由我作主』,邀請群眾一同參與,屬於品牌擴散的話題行銷。 

 

▲成為綠生活的地球環境日的倡導品牌,讓消費者記得你的品牌使命。

 

步驟二:視覺設計讓人有感,為之動容

接下來五月份是母親節大檔,從觀察上一回舉辦的活動外,按讚人數為196位粉絲參與但相較於留言數略少,針對可能的問題,提出探討,或許是民眾對於綠色生活,想像空間較大,因此無法回應互動。在五月母親節檔期,做了策略性的調整,從觀察以往母親節檔期,社群媒體中大家常操作樣貌,發現『媽咪!經典語錄』,是大家喜歡呼應的話題。因而,此次檔期針對感恩溫馨時刻,一起嘴一下媽咪,再最後也提醒群眾,媽媽的念叨多的是關愛,作為溫馨五月的收尾。 

 

▲設計視覺呼應母親對子女的關愛,溫馨五月。

 

從整體表現看來,果真如預期,群眾對於母親說過的話,其實都有在認真聽,也都深應在腦海中。而品牌也藉此與另一品牌商合作,進行策略合作,相互推波助瀾,吸引同好粉絲參與。

 

步驟三:訴說一段動人的品牌故事

緊接著來到六月端午節前夕,中間有個空擋。由於2020是個世界災害動盪的一年,因此為感謝這段期間,對防疫做出巨大貢獻的醫療團隊。特此規劃『你買我捐,感謝防疫英雄』計畫,此次活動觸及29,613人數,互動次數為2,425。明顯觸及人數擴散效果極好,表示大多數的人認同品牌活動。 

 

 

▲設計視覺以醫護人員為核心,將商品透過插畫表示療癒盆栽,意境呈現溫暖感。

 

▲此次文案以短文案為主,視覺呈現以產品為導向,

端午意境龍船為輔,藉由送禮送福氣為意念做發想。

 

步驟四:感動之餘,要有共鳴-有感經濟

端午節到來,這回推出商品63折扣戰,藉由節慶送禮與粽不同及龍船登場,乘載品牌系列商品,期待藉由夏日送禮添新意,端午節多數人家裡會吃粽子,但吃粽子的同時,多數人可能會害怕油膩感,因此品牌推出有機茶端午沁涼禮,在炎炎夏日來杯茶解膩。除此之外推出品牌官網快閃四日免運費活動,於指定期間內購買,即可免運費,藉由免運費,一點小心意,回饋消費者,期待藉此達成促動購買成交的關鍵成功因素。

 

 

步驟五:激發值得被分享的事

 

以上幾則為上半年度,品牌節慶行銷的方式大公開,其中不乏議題行銷、話題行銷、促動行銷、公關行銷、異業合作...等,行銷方式百百種,以上小撇步,由Green Pandora 行銷團隊發想,期待在電商的世界裡,能貢獻一點微小品牌的見解,也請社群朋友們,多多指教。

 

由於今日社群媒體環境,已然是自媒體時代,多數的品牌,也接二連三的朝向影音市場前進,未來Green Pandora 將著手進行影片規劃,倘若社群朋友有更好的想法歡迎與團隊人員聯繫~以上提供節慶行銷小技巧,歡迎大夥不吝指教,小編深深下台一鞠躬,感謝!

 

#GreenPandora#節慶行銷大公開 #蝦皮大學#小品牌需要大平台的獎勵 

 

 

 

 

 

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